你还记得能一声令下,召集所有“大花”和超模的她吗?
原标题:你还记得能一声令下,召集所有“大花”和超模的她吗?
导读:
周秉昆是周志刚的小儿子周志刚一辈子要强他房子盖最好的大儿子和闺女都很优秀他这一辈子也算是出尽风头是光字片的名人了虽然小儿子周秉昆不像哥哥姐姐那般聪明...
周秉昆是周志刚的小儿子,周志刚一辈子要强,他房子盖最好的,大儿子和闺女都很优秀。 他这一辈子也算是出尽风头,是光字片的名人了。 虽然小儿子周秉昆不像哥哥姐姐那般聪明能干,但也长相....
Vogue China(以下简称“VC”)主编章凝离职已经不是 了,那大家还记得她待机时间更久的“前任”——安吉莉卡 aka 张宇吗?
自打上任以来,章凝就一直处在各种舆论漩涡之中,也难免被拿来和张宇作比较。
那章凝和张宇在任时的Vogue到底有什么区别?
张宇的人脉和手腕到底强在哪里?
本期内容结合作势君的从业经验和他们身边人的评价,为你详细八来……
一、封面最大
众所周知,封面代表着一本时尚杂志的审美取向和商业价值。封面人物怎么选、怎么拍都是很有讲究的。
张宇在任期间最明确的一点,就是对封面的卡人标准极其严格。除了顶尖的模特,只有章子怡、舒淇、李冰冰和王菲等在自身领域成就非常高的明星才可以登封。
这一做法直接导致很多明星距离“五大刊封面满贯”都只差一封Vogue,登上VC封面也间接成为了咖位和地位的象征。
客观来讲,张宇在任期间所产出的封面也不乏吐槽。比如说她审美老套、棚拍频率太高等等。
但她总能请到Mario Testino、Tim Walker等国际摄影大师掌镜,不乏各种大制作,整体封面风格偏简约大气,突出人物特质。
而章凝空降VC后,很明显能感觉到她对封面大刀阔斧的改革。例如她上任后的首封就启用了新人模特范靖涵,当时这一封得到了不少人的认可。
可随后的封面质量便肉眼可见地下滑,不仅预算捉襟见肘(甚至章凝本人还掌镜拍摄),更被大众调侃为“阴间画风”。
例如把Kendall Jenner拍成了扭曲的黑色牛蛙,内页的油菜花田更是让时尚与农家院展开了死亡碰撞。
还有唇部中毒的杜鹃、Pose拧巴的杨紫琼、阴气森森的汤唯......这些基本怎么拍都不会出错的人选,在章凝这里全都跌了跟头。
还有去年的12月刊封面大片,感觉她们四个人不是很熟各忙各的,表现力这一块更是不知所谓......
章凝在任期间有两个封面大事件,第一件是她促成了巩俐首登VC封面,但最终成品却把巩皇拍成了非主流......
第二件想必大家也有所耳闻,因为排他协议章凝撤掉了杜鹃早已拍好的五月刊封面,随后栩栩华生的大佬冯楚轩都忍不住发声,表示一个没有经验的网红凭什么在中国市场排兵布阵。
被撤下封面的杜鹃出镜的Vogue大片
总体来说,章凝在任期间封面水准的下滑更是让读者和品牌开始质疑VC作为“五大刊之首”的能力。
更深层次的思考是,章凝的做法是否代表了所谓西方背景的创意人在中国市场里的傲慢?但“可惜”的是中国读者早就不吃那一套了。
二、品牌投放
大家应该都知道,时尚杂志是一门生意。其很大一部分的收入来自于封面的拍摄赞助和内页广告的投放,像Vogue的量级动辄都是上百万。
在张宇任职期间,她的商业业绩一直有目共睹。例如此前Chanel一直是VC投放金额最高的单一奢侈品牌,甚至VC宁愿引起其它品牌不满也要专门为去世的Karl Lagerfeld特别推出纪念封面。
此外,张宇一直与LVMH集团维持着亲密的合作关系,LVMH自然也成为VC投放总金额最高的奢侈品集团。
凭借以上两点,可以看出张宇作为VC掌舵者时手中可观的资源,以及强大的商业化能力。
而资历尚浅、“人生地不熟”的章凝来到VC后,其商业变现能力几乎是断崖式下跌。
据说在张宇离职后,Chanel和LVMH对VC提交的杂志年单投放预算均大幅减少。更有读者发现,如今的VC整体广告页数大幅度“缩水”,变成了薄薄的一本......
虽然这种下跌难言全是章凝的责任,其中也包括疫情和近两年经济形势的影响,但这个跌幅不应该是断崖式的。
业界还有一则未经证实的传言——VC 2023年的年销售跌幅达到了接近50%,这间接导致了她的离职。
不过有一点是可以确认的,去年VC竟然有三期封面出现了没有品牌买单的窘境......
顺便提一嘴,章凝在封面上经常也是我行我素。例如刘亦菲那期封面,LV花了好几百万赞助,结果封面上出现了“硬塞”的另外服装品牌。
据说最后章凝给LV的解释是:封面属于编辑内容,应该由编辑全权决定,可以想象把LV气得不轻。
三、活动规模
相信大家去年看到章凝在上海举办的“VOGUE时尚之力盛会”时,即便有Anna Wintour本尊镇场,也依然尴尬到脚指头抠出了四室一厅的程度。
首先活动赞助方是彪马、李维斯等休闲品牌,也就是说VC的一场大活动居然拉不到一个高奢赞助商......
不仅如此,整场活动请不来一位“大花”捧场,就连内场的走秀和颁奖环节也是大学礼堂级别的......
当时被群嘲最严重的就是外场布景,那块“蓝色窗帘布”一度成为了网络热门话题。
毕竟谁也没有想到,VC的活动规模居然比不上一场国内的微商年会......
对比一下上一次Anna Wintour来华是2015年,当时张宇和邓文迪共同筹划了欢迎晚宴,到场的都是杨紫琼、章子怡、李冰冰和刘嘉玲这样的名字。
如此看来,谁的业务和社交能力更强那是显而易见。至于Anna Wintour在这两场活动中的心境,也只有她自己最清楚了。
事实上,在张宇离职之后,VC的品牌资源早就不断流失。
譬如早些年,Chanel一直在固定支持Vogue Film项目,连续多年与VC双logo并放,对活动和晚宴都给足了里子和面子。
但从2021年开始Chanel退出该项目,如今该活动规模和明星阵容大打折扣,活动讨论度也持续下滑。
在章凝的离职信中,她洋洋洒洒讲述了任职三年内做出的“卓越的、引人瞩目的大创新、大成就”。
其中竟包括了由张宇创立、并在她手中一直影响力下滑的Vogue Film……
另外从2019年开始,Vogue一直都是宝格丽
“Avrora闪耀之辉盛典”的官方合作媒体,但如今已被《嘉人》取而代之......
综上所述,封面质量的下滑、品牌投放的锐减、活动规模的简陋,无疑给VC敲响了警钟。
毕竟康泰纳仕这样的业内领头羊不养闲人、耐心也有限,一个没有作为的领导者,走人只是时间的早晚问题。
最近在后台留言中,有不少读者还点名让作势君聊聊张宇的履历和她在任时的大事件,本期一并满足各位。
聊到张宇,很多人对她的第一印象应该是那个“万年不变”的标志性发型,看起来比同时期的主编——苏芒的本土、晓雪的温婉,她显得更加凌厉干练,同时因为个人经历还带点港派。
张宇毕业于北京大学法律系及英语语言文学系,曾任《ELLE》中国版的编辑总监、《Marie Claire》香港版的总编辑,在2004年正式入职VC。
早年间,洪晃曾经在杂志《iLOOK世界都市》某一期中选出了九位中国时尚大佬,第一位就是张宇。
当时她给出的评价是:“在时尚业里值得一提的有两个人,一个是《VOGUE》的Angelica,她的刊物自创刊以来,的确给整个行业拔了个高。”
洪晃之所以给她如此之高的肯定,是因为那些年张宇在时尚圈内可以说是叱咤风云的存在。
2005年VC创刊,中国的时尚出版行业正处在一个蓬勃待兴的状态。当时外国摄影师不愿意了解中国审美,不愿意拍摄中国明星,连创刊封面上都想用外国模特。
但张宇深知,想让VC进入主流市场,必须要将其打造成一本代表中国的杂志,要打造中国超模面孔。
于是在她和国外团队的亲自交涉谈判下,杜鹃和王雯琴等国模和超模Gemma Ward共同成为了创刊号封面人物。
相对于章凝没把范靖涵捧出来,就连群封也缺乏“阵场超模”。
张宇则是成功召集杜鹃、刘雯、何穗、雎晓雯、孙菲菲、奚梦瑶、秦舒培真正意义上的“中国黄金一代超模”来同登封面,业内号召力和协调能力不言而喻。
后来张宇开创的VC衍生刊物《Vogue Film》,首期就搬来了章子怡和时装大师Tom Ford坐镇:
她推出的副刊《Vogue Me》大胆启用新面孔,首刊鹿晗封面预售6分钟突破3万本,话题上线4天更是突破3亿,这些都是实打实的突破。
顺带提一嘴,十几年前Vogue曾经拍了一张全球主编的合影。
当时张宇前面坐着的正是最重要的三个版本(意大利版、美国版、法国版)的主编,可想而知她非常备受重视。
除此之外,张宇在任时的两件事值得单拿出来讲一下。
第一件就是2015年的Met Gala“镜花水月”红毯,当时张宇带领着章子怡、周迅和李冰冰等中国顶尖女明星出席,打出的口号是“华人巨星集体亮相国际”。
时至今日,彼时的名场面依然是大家津津乐道的谈资,话说大家多久没看到这么多大花在一起“同台竞技”了?
第二件事更是“破天荒”,张宇居然让十位超模和女星共同登上了VC十周年九月刊封面。
作势君到今天都清楚地记得,当时封面一出整个时尚圈都炸开了锅。能把这几个人凑在一块“召唤神龙”的,也只有张宇了。
据说张宇最开始阐述这个想法时,全部的VC员工和摄影师都震惊了。她挨个与女星团队交涉,传闻给出的理由是:
“VOGUE十周年要呈现一个时代的标志,这个不光是VOGUE中国版的事情,是大家共同的事情”。
后来大家也看到了,她在拍摄现场照顾到了每一个人。帮范冰冰选假发、给周迅整理发饰、和刘嘉玲聊红酒生意……
最后还制作了金银两个版本的封面,让每位女明星都能出现在“封一”上,周到得挑不出半点毛病。
聊到这里,作势君想说的是:
我们是在客观层面上对章凝和张宇的业务能力作比较,有人可以说张宇当时的契机更好,是“时势造英雄”,但张宇的实际能力“更符合中国国情、更懂得如何做生意”这两点是毋庸置疑的。
目前大家对Vogue China下一任主编人选都非常好奇,据说杂志总部正在紧锣密鼓地面试当中,相信在六月前会有最终的答案。
作势
Chrison
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