《老师不要跑》低俗剧情全网下线,短剧市场加速分化
原标题:《老师不要跑》低俗剧情全网下线,短剧市场加速分化
导读:
一种名为炸包玩具的网红玩具它已经流入校园周边的文具店受到中小学生的追捧这种玩具外包装各异但主要以手雷鞭炮等造型为主捏捏之后会爆炸并带有刺持续升温的小程序短剧被泼了一盆冷水月日中...
一种名为“炸包玩具”的网红玩具,它已经流入校园周边的文具店,受到中小学生的追捧。这种玩具外包装各异,但主要以“手雷”“鞭炮”等造型为主,捏捏之后会爆炸,并带有刺
持续升温的小程序短剧被泼了一盆冷水。
3月21日,中国网络视听协会发布声明,网络微短剧《老师不要跑》存在低俗剧情,台词、画面、情节涉及严重软色情,被全网下线。
同时,抖音、B站、快手等多家平台对《老师不要跑》素材进行了查删,上线该剧的多家微信小程序也连带被全部下架。
对于这部剧的具体内容,眸娱在这里不做详细介绍,只能说确实不适合在网络上大面积传播,能够上线播出其实在一定程度上也代表着小程序短剧审核存在疏漏。
同一时期,另一部小程序短剧又被发现使用演员李沁的照片做遗照,甚至还涉及使用素人小朋友的黑白照,李沁工作室发布律师声明维权。
虽然短剧导演回复称并非是演员本人的照片,而是AI合成,并火速将作品下架,但依旧难以令网友信服。
接连掀起的两场风波引起了外界对小程序微短剧的不满和质疑,内容低俗侵权、粗制滥造,审核机制宽松,监管力度不足,反映出了小程序短剧市场目前的现状。
而与此同时,在竖屏短剧的反面,横屏短剧正在加速实现内容和制作的精品化。
3月份腾讯上新的短剧《主妇的战争》登顶全网热度第一,编剧正是来自知名作家紫金陈公司的蔡黛鹰,紫金陈也特意发微博为该剧宣传。
腾讯近期的另一部热播短剧《无染》,导演文鸿毅曾荣获西北国际电影节最佳摄影奖,入围了温哥华国际华语电影节,妥妥的电影咖“下凡”。
优质创作者的加入成为了横屏短剧市场的一大趋势,推动着横屏短剧朝着高质量内容发展,腾讯、爱奇艺、优酷等头部长视频平台的横屏短剧正在无限趋向精品,甚至有望取代腰部长剧。
不难发现,横屏短剧和竖屏短剧正朝着两个完全不同的方向“狂飙”,而这其实是影视行业掀起“短剧热”以来持续面临的问题。
一边是以小程序剧为主的竖屏短剧,一边是依托长视频平台的横屏短剧,随着短剧市场出现爆发式增长,分化出了两条截然不同的路径。
于是一个值得探究的问题出现了,横屏短剧和竖屏短剧,谁才是短剧市场的未来?
横屏vs竖屏
虽然同属于短剧,但长视频平台的横屏短剧和小程序的竖屏短剧存在非常大的差别,这种区别不仅仅体现在显示方式横屏和竖屏上。
拆解一下横屏短剧和竖屏短剧在内容形式上的差异,主要表现在以下几个方面:
其一,横屏短剧的容量一般要大于竖屏短剧。
小程序上的竖屏短剧单集时长大概在一到两分钟,集数相对来说比较多,动辄60集以上,100集左右也很常见。
但横屏短剧更像是“丐版”长剧,单集时长一般在10分钟到20分钟,集数也在20集左右,容量稍大一些。
而造成这种区别的主要原因,是由于不同平台受众的观影习惯存在差异,小程序剧需要在短时间内迅速抓住观众,而长视频平台的观众更适应长剧。
其二,从内容来说,横屏短剧贴近长剧,而竖屏短剧更像是短视频。
客观来说,横屏短剧的剧情要更连贯一些,画面情景、空间层次感相对更加丰富,和长剧相比只是加快了剧情节奏,删除了水时长的情节。
而竖屏短剧的画面情景更加生活化,基本都是卡大头拍摄,很难表现一些复杂的空间和人物关系,在一定程度上也会导致剧情的连续性并不强,进而影响到剧集的质量。
其三,成本支出存在不同。
从影视行业掀起“短剧热”以来,我们听过太多的“暴富神话”,但实际上,短剧并非真正的“一本万利”。
竖屏短剧最大的特点是制作成本低,比如春节档爆红的《我在八零年代当后妈》只拍摄了10天,后期投入仅8万元,日充值却能达到2000万元,让多少资本眼红。
但无限压缩成本和周期的背后,经费都花在了投流上,表面上充值破千万、破亿的短剧,实际上投流成本要占到80%以上,真正能到制作方口袋的并不多。
而横屏短剧依托长视频平台自有的受众,投流宣发成本并不高,经费主要花在了制作上,相比于小程序短剧,制作成本要高上不少。
比如优酷2023年爆红的短剧《锁爱三生》,拍摄周期共18天,成本在400万元左右,腾讯的《招惹》成本在500万元左右。
横屏短剧和竖屏短剧的差异,本质上就是由于平台受众存在不同。
横屏短剧是在适应长视频平台受众的观影习惯下开辟出来的新赛道,竖屏短剧更像是短视频时代的产物,而两者之所以朝着不同的方向发展,正是依托自不同平台的发展变化。
一方面,实现高质量增长是长视频平台现在以及未来的核心发展目标,而横屏短剧也是平台在优质内容领域持续发力的重要一环,市场和平台的要求促使横屏短剧越来越靠近精品化。
而另一方面,小程序短剧的“暴富神话”吸引了大量狂热资本的涌入,导致整个竖屏短剧市场泥沙俱下、鱼龙混杂,更关键的是审核尺度和监管力度相对来说比较宽松,内容粗制滥造就成了常态。
所以也不难发现,横屏短剧和竖屏短剧发展差距正在持续拉大。
“前景”和“钱景”
客观来说,短剧市场依旧是目前最红火的市场,但如果把目光放的更长远一些,横屏短剧和竖屏短剧,谁更有潜力呢?
从发展前景来看,横屏短剧走的更宽,而竖屏短剧走的更远。
头部长视频平台大力扶持的横屏短剧,在某种意义上,其实能够填补平台在削减腰部自制剧后遗留的空白,甚至可以说横屏短剧正在逐渐取代长视频平台的腰部剧集。
另外,对于内容创作者来说,横屏短剧是通向长剧的一个通道,一个非常现实的问题是,所有的创作者或是演员,最后的目标一定是制作优质长剧,而横屏短剧就是他们和长视频平台合作、展示能力的最好机会。
比如像最近爆红的小生丞磊,就是拍短剧走红被看中,才有机会参与长剧拍摄,导演曾庆杰也是因为执导的短剧《招惹》走红,才被项目制作人邀请去拍长剧。
所以未来无论是头部长视频平台还是内容创作者,都不会放弃对横屏短剧的制作。
相比之下,竖屏短剧主要是能够满足观众碎片化的休闲时间,所以受到了抖音、快手等头部短视频平台的扶持,客观来说只要用户的休闲消费习惯不改变,竖屏短剧就不会失去市场。
而从“钱景”来看,竖屏短剧属于高风险高收益,而横屏短剧更稳定。
都知道小程序竖屏短剧拥有“泼天的富贵”,制作周期短、成本低、回款快,高性价比是促使投资方入局的主要原因。
但问题在于,出一部爆款的概率并不高,大部分钱都流向了投流公司的口袋,而未来随着相关监管制度的完善,小程序竖屏短剧的“钱景”势必会受到影响。
而横屏短剧的分账模式其实是由平台和制作方平摊风险和收益,制作成本相对较高,但省去了投流经费,并且拥有平台的扶持,相对来说风险会降低非常多。
比如优酷会为已通过的短剧项目先投入一些资金,缓解了制作方的资金压力,在一定程度上也能够激励制作方的创作。
而未来当横屏短剧逐渐实现精品化,通过优质内容拉动平台盈利被跑通,横屏短剧势必会拥有更广阔的“钱景”。
目前短剧市场正在经历极速扩张发展的阶段,无论是从受众群体还是市场关注度来看,小程序竖屏短剧都领先一步,但随着未来相关审核和监管政策的完善,横屏短剧的优势势必会迸发出来。
- 版权所属:王牌阁
- 本文地址:http://increase.uexe.cn/13894.html
- 版权声明:原创文章,转载时必须以链接形式注明原始出处及本声明。