“去年轻松赚50万,今年10个剧本全被毙”,这个风口也不好赚钱了?有从业者坦言:同质化导致高达98%的淘汰率
原标题:“去年轻松赚50万,今年10个剧本全被毙”,这个风口也不好赚钱了?有从业者坦言:同质化导致高达98%的淘汰率
导读:
网易体育月日报道常规赛继续进行洛杉矶快船队胜负重拾胜利小卡得到分个篮板和次助攻乔治得到分和个篮板他们率队末节打出反扑高潮实现翻盘快船队在客场逆转最多...
网易体育3月7日报道:NBA常规赛继续进行,洛杉矶快船队(40胜21负)重拾胜利。小卡得到28分、6个篮板和7次助攻,乔治得到21分和7个篮板,他们率队末节打出反扑高潮实现翻盘,快船队在客场逆转最多20分落后,以122-116战胜休斯敦火箭队(27胜35负)。
每经 温梦华 杜蔚 每经编辑:张海妮,孙志成
在“月入十万不是梦”“两部剧收入过亿”的诱惑下,越来越多的人正在挤入短剧。
今年春节,抓住“财富密码”的短剧正在掀起一股新的掘金潮。据艾媒咨询预测,2024年短剧市场规模超504亿元,2027年将超1006亿元。
造富诱惑之下,人人都想来赚短剧的钱。相比短剧拍摄、投流等高成本“玩法”,越来越多普通人瞄准了“写短剧”这个低门槛的赚钱新机会。
在社交平台上,一边是越来越多的短剧平台编辑在线“吆喝”收剧本;另一边则是金融从业者、网文作家、大学生等纷纷“跨界”写短剧。
“我们这边很多兼职的短剧编剧来自各行各业,甚至还有未成年人,但只要你能写出来卖出去,这个钱就是你的。”某知名短剧平台剧本编辑米花(化名)向《每日经济 》记者表示。
一部5万字的短剧剧本,保底价1.5万元,如果一不小心成为爆款,还能享受源源不断的分成收入,在当下供不应求的短剧市场,怎么看似乎都是一笔划算的买卖。
但短剧编剧的钱真的好赚吗?虽然“围城外”的人看着月入10万元不是梦,但对于“围城内”的人而言,月月入10万元正在变得遥不可及。人人都来写短剧的热潮背后,这个生意的真实生态和未来风口又在哪里?
人人都来写短剧
“有未成年人拿家长身份证来签约”
“收短剧剧本!保底1.5W起加分成!”“海外短剧收稿2W起”“单本1.5W起,分成千5起”⋯⋯社交平台上,随处可见短剧平台编辑在线“吆喝”收剧本。
米花就是其中的一员。她的社交平台不仅成为收剧本的“广告地”,邮箱里更是挤满了短剧剧本。“我昨天收到了20个剧本,前天有5个,平均一个月在200本。”
在成为短剧剧本编辑之前,米花写网络小说。半年前,爆火的短剧让她心动,想要赶一赶这波风口。米花向《每日经济 》记者坦言:“都说短剧是赚快钱,但只要这波钱我能赚到就可以了”。
在米花的社交账号上,有不少人询问价格,推销自己的剧本。米花观察到,向她投稿的短剧作者无论是年龄跨度还是行业跨度都很大,“甚至还有未成年人,拿家长的身份证来签约”。
从金融跨界而来的李梦(化名)早在2022年就押注了短剧赛道,95后的她现在是一家短剧剧本工作室的负责人,过去一年多他们一共写了30多个剧本。工作室的十多位编剧,基本是Z世代,最小的是2004年,还在读大学。
造富诱惑之下,人人都想来赚短剧的钱。有不少网友在网络上分享自己写短剧的收入,一位网友称自己接触短剧6个月,三个剧本共卖了3.6万元。
《每日经济 》记者从多位从业者、行业人士处了解到,目前市面80集—100集的短剧,其剧本大概在5万字,剧本售卖的保底价格基本在1.5万—2万左右,个别头部爆款编剧的剧本价格大概5万元;而分成基本在千分之三到千分之七之间。
中国电影文学学会副秘书长、编剧帮创始人杜红军接受《每日经济 》记者采访时称,相比电视剧、电影的职业化编剧,短剧编剧一开始更多是一些网文创作者或新人编剧,入门门槛相对比较低,但也在短期内给了很多人一个新机会。
不过,李梦却并不建议毫无基础的新人再进来了,“太耗时间成本了,而且今年开始,不是你自己摸索、自己研究就能研究出来的”。
1人负责大纲5个枪手代写
去年赚50万元很轻松
对于当下频频引发热议的“短剧编剧月入10万”的话题,多位受访者均向记者指出,这样的编剧肯定有,但不会月月都入10万元。
“2023年,我差不多赚了50万元,比较轻松,就是写剧本,没做其他的。”跟着风口走的李梦在谈及“成功秘籍”时告诉记者,“我们就是随大流,跟着市场走,什么火爆、排行榜上什么类型多,我们就写什么。没有去考虑所谓的高质量,说实在的,因为高质量可能是一些个人编剧要去考虑的,工作室还是以赚钱为考量”。
虽然在时间上,看似李梦比较自由,但她却时刻绷着一根弦,“通常我一个人负责写大纲以及与售卖平台对接,每阶段的大纲定好后,就交由5个‘枪手’来完成细化”。
据李梦介绍,她的枪手有一定的流动性,多以兼职性质的00后为主,大学生群体是她最喜欢的。
不过,短剧剧本生意今年却没那么好做了。
“今年开年时,我们向多个平台共计上了10个剧本,结果全部被‘毙了’。”李梦苦笑道,这是她没有预料到的,“2023年我们只做同质化的剧本,比如主角发生意外,就是需要‘熊猫血’,这种‘成功’我以为可以长时间复制下去,没想到同样的‘配方’今年都失灵了”。
为此,李梦去找了做编剧以及在短剧平台上班的朋友请教,“我觉得比较迷茫,需要和他们聊天激发一下自己,但他们也很迷茫”。
“今年,平均每月我大概会收到200个剧本,但最终能有一两个通过审核就不错了。”米花对此很无奈,严重的同质化导致了高达98%的淘汰率。
平台选不上,编剧写不出,在僵持了几个月后,李梦终于找到了一个突破口——微创新。“找我们定制的平台,要求我们做一些小的创新。举个例子,我们之前会做‘追妻火葬场’的桥段,现在还是继续做这个,不过要在这个核心上叠加一个小变化,但改动幅度不能太大,避免后期两极分化”。
“几人省一顿饭钱就能拍部短剧”
市场单天投流量超5000万元
不舍得给“优爱腾”充几十元的会员费,却愿意为短剧轻松掏出百元,似乎已成为当下的消费新趋势。
艾媒咨询数据显示,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升268%,预计2027年市场规模超1006亿元。横向对比,2023年中国电影总票房549亿元,短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。
“短剧产品给大众提供了一种情绪价值,旺盛的短剧市场也倒逼长剧行业革新。”杜红军向记者表示,这种“情绪价值”也激发了更多投资人的兴趣。同时,短剧成本低廉且与传统长剧项目相比,有望获得回报的概率更高。
李梦向《每日经济 》记者透露,曾经以8000元卖过一个剧本,“当时缺乏经验,是以‘买断’形式卖出的,当我得知这个剧本拍成短剧后,用户付费已达到了400多万元”。
“几个人省一顿饭钱,可能就凑够一个短剧的投资。”杜红军告诉记者,原来300万元—500万元只能投一部剧,如果开播后效果不好就会赔得血本无归,而现在,相同的钱可以投10部短剧,赌赢的概率提高了,能给投资人更强的安全感。
多位受访对象均向记者指出,“成本控制”是短剧必须长期把握的核心。“与网络电影不同,短剧未来也几乎不可能会提高制作费用,否则无法控制成本。”杜红军向记者表示。
“科幻类的剧本我们肯定不收,制作起来成本太高,而且在市场上的成功率也比较低。”米花告诉记者。
如此严格控制成本的短剧,在“投流”上却毫不吝啬。在娱乐内容营销领域深耕多年的神谷文化创始人娄理畅告诉记者,现在的短剧投流市场大概单天的投流量在5000万元—8000万元之间,且根据内容受欢迎程度,这一数量还在不断攀升。
记者了解到,业内根据投流后获得的收益,选择是否持续投。“通常投流ROI(投流销售/投流成本)达到1.2倍才会进行循环投资。”一位业内人士向记者表示,短剧最终是靠“投流”来实现收益的。
“平均单部一般在300万元到500万元之间,我们接触过的项目最高费用达到了3000万元左右。目前平台上头部爆款短剧投流费用平均可超千万元,回报率一般是投资的3到4倍。”娄理畅举例,目前一部收入过亿元的爆款短剧,平台投流成本可达90%。
DataEye预计,2024年国内微短剧投流规模将超420亿元,2027年或达839亿元。不过,娄理畅认为,当下短剧卷的并非投流而是对内容的把控和创新。
“短剧市场是一个容错率极高同时投资回报率也极高的行业。但高投资并不一定会有高收益,反而一些小项目通过创新、有机会成为爆款。”在娄理畅看来,未来短剧一定会是以精品化为主,投流价格不会有太多变化,拍摄方式及营销手段将成为新趋势。
记者|温梦华 杜蔚
编辑|张海妮孙志成 杜波
校对|刘小英
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